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公眾號(hào)閱讀量下降 給人提供價(jià)值才是公眾號(hào)的根本
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| 發(fā)布時(shí)間：2018-12-20 12:10:18 來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 瀏覽次數(shù)：4860 |
你的公眾號(hào)是否能給人提供價(jià)值，好內(nèi)容是價(jià)值，精神寄托也是價(jià)值，本著價(jià)值原則，我們應(yīng)該怎樣去做？
1. 內(nèi)容依然為王
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，上面講到的很多現(xiàn)象，都和沒(méi)有足夠好的內(nèi)容有關(guān)，這個(gè)雖然是說(shuō)爛了，但還是有必要提一嘴。
一類(lèi)是爆款內(nèi)容
這個(gè)可遇不可求，但要訣在于對(duì)于時(shí)下熱點(diǎn)的跟進(jìn)和對(duì)于“勢(shì)能”的把控。
以咪蒙一篇“職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭”為例，這篇文章說(shuō)的是時(shí)下最矛盾的話(huà)題：勞資關(guān)系。這個(gè)話(huà)題極易被點(diǎn)燃，不管她是否真有這樣一個(gè)實(shí)習(xí)生，但是她發(fā)這篇文章，并以極其煽動(dòng)性的語(yǔ)言去寫(xiě)這個(gè)事情，目的就很明確了，我就是寫(xiě)給這些老板們看的，拼命轉(zhuǎn)發(fā)吧！果不其然，很賺。
這個(gè)時(shí)候另一股“勢(shì)能”又被雷斯林把握住了，剛被老板們刷屏搞得不爽的員工們正愁沒(méi)地方發(fā)泄，憋得慌，你雷斯林就送來(lái)福音了，這特么必須轉(zhuǎn)！結(jié)果是也很賺。兩個(gè)大號(hào)賺瘋了，一批跟風(fēng)公號(hào)也喝了點(diǎn)湯，賺到些許流量，都很開(kāi)心。虧的是咱們的朋友圈。
這即是內(nèi)容與勢(shì)能的結(jié)合，內(nèi)容的策劃變得越來(lái)越重要，我的公號(hào)定位是什么？我要寫(xiě)給誰(shuí)看？他們看了后會(huì)有什么反應(yīng)？這篇稿子是走心還是走腎？他們是否會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)？反復(fù)推演，逐漸你會(huì)找到屬于自己的方向。
一類(lèi)是常規(guī)內(nèi)容
這塊內(nèi)容旨在維持你公號(hào)的價(jià)值，讓粉絲覺(jué)得你沒(méi)有糊弄我們，你還有讓我繼續(xù)關(guān)注的價(jià)值。這塊內(nèi)容倒不用特別策劃，將利益點(diǎn)和基本的邏輯理清即可。
內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是具有你自己特色的，泯然如大眾就會(huì)越來(lái)越平庸，溫水煮青蛙般絕滅。這是個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，除了踏實(shí)地知行合一，靈光一現(xiàn)地搞事情同樣重要。
2. 品牌與粘度
在上面其實(shí)已經(jīng)把這塊的重要性強(qiáng)調(diào)了，品牌和粉絲的忠誠(chéng)度必須深入去做。
品牌不是一天兩天做起來(lái)的，而是持續(xù)地輸出，是媒體你就長(zhǎng)期“快、準(zhǔn)、狠”地輸出正三觀(guān)的內(nèi)容，穩(wěn)定拉升影響力，同時(shí)線(xiàn)下配合搞活動(dòng)，拉牛B合作商一起搞事情。同時(shí)，對(duì)外形象要統(tǒng)一起來(lái)，價(jià)值觀(guān)要持續(xù)輸出，慢慢地品牌也就形成了。
粉絲需要維護(hù)：文章要人格化，讓他們有和你正在對(duì)話(huà)的感覺(jué)；留言回復(fù)要出彩，讓他們感受到你的用心；社群得用起來(lái)，要有門(mén)檻且活動(dòng)常組織，線(xiàn)下的關(guān)系更鐵；時(shí)不時(shí)得做點(diǎn)線(xiàn)上互動(dòng)，參與感很重要。關(guān)心用戶(hù)的每一次反饋?zhàn)鋈∩幔笇?dǎo)你的公號(hào)前行。
現(xiàn)在已經(jīng)不是發(fā)個(gè)文章就完事兒的時(shí)代了，從0到1和從1到多一樣，沒(méi)有捷徑。
3. 拿公號(hào)做營(yíng)銷(xiāo)的就好好做營(yíng)銷(xiāo)
別搞一堆抽獎(jiǎng)拉粉，別搞一堆投票集贊，啥用呢？
送就好好送。做營(yíng)銷(xiāo)走點(diǎn)心，賣(mài)什么的就好好賣(mài)，把產(chǎn)品好好設(shè)計(jì)，產(chǎn)品好的話(huà)會(huì)口碑相傳，自推廣，再去做誠(chéng)懇的宣傳，踏踏實(shí)實(shí)地服務(wù)客戶(hù)，終會(huì)出成果。如若產(chǎn)品不行，戰(zhàn)略決策錯(cuò)誤，那就趕緊調(diào)整，別指望推廣能幫上什么忙。
“產(chǎn)品是一坨屎，運(yùn)營(yíng)也得給他做出花兒來(lái)”就是個(gè)偽命題，“產(chǎn)品是一切的基石”。
4. 渠道要兼顧
內(nèi)容固然要好，但渠道也必不可少，固守于單一平臺(tái)不但無(wú)法將影響力擴(kuò)散更快，更意味著其他平臺(tái)的紅利你也吃不到（雖然現(xiàn)在紅利消失了）。多方引流將極大提升內(nèi)容的使用效率，不用是你傻啊！
5. 合作多來(lái)點(diǎn)
這一點(diǎn)就不多說(shuō)了，小品牌多傍大品牌，大品牌多做做品牌聯(lián)動(dòng)或者跨界，一加一大于二，無(wú)論是互推還是活動(dòng)，效果都挺不錯(cuò)。
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